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可能之前你还存在疑惑思考过这:产品的包装与渠道有什么关系?难道不同的渠道对包装设计还有影响?

如果关注过包装设计领域后,有这样一个现象——在网上你经常能看见些平时在超市里根本就没见过的,但设计漂亮又有创意的产品包装。而相似的品种在超市里看到的大部分都是这样的:有时就算同一个品牌,其线上的包装也与线下有所不同。这是因为在不同的销售环境下,产品的包装承载着不同的功能和侧重点。

在线上的情况,如果品牌一切的营销行为都是为了促进销售,那么产品的包装跟销量的关系其实并不大。

因为除了包装,还有很多机会展示产品的信息,比如卖货介绍文案,再加十几张的产品详情页。但是线下则会有所不同了,大多数商家都没打广告。也就只靠包装展示宣传,加上十几个文字,一两张照片来告诉顾客具体信息等。所以一般情况下,为纯线上产品设计包装是相对容易的。要想让消费者购买产品,你至少需要告诉他卖的是什么吧。文字就是最主要直接表达方式,不容易像图片那样引起误读或者误解。所以那些成功在线下渠道销售的,其包装最显著的元素之一就是它的产品名。而且都放得大的字就能看很清楚了。

产品照片是重点:其线上的包装与线下的主要区别是什么?很明显在线上包装你几乎看不到产品的照片,都是漂亮的几何图形;而在线下的包装中照片就是构图的重点,有所突出。要想让消费者购买你的产品,你需要告诉他,你卖的是什么。此外,产品的照片也要突出,要让顾客一眼就看到商品。

在线上当可以编辑大段图文介绍时,但在线下包装可能的机会就少了。这对于新品来说,尤其得注意到。

一重要的原因就是:宣传渠道是在线上,虽然全国有几百万人都了解过产品,但平均到各个地方密度就很小了。也就是说对于大众消费者来讲仍然属于新品种。假如你没听说过这款产品,光看这个包装你知道里面卖的具体是什么东西吗?肯定不知道,这就是包装设计上有问题,不适合于线下。

当然,有的产品包装可能就不合适放照片,也就难以只通过包装来了解这个产品。这种情况下,就须通过其他方式来介绍产品信息了。

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